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A Thunderkick iniciou-se como um pequeno desenvolvedor de jogos, entre gigantes na indústria, tendo plena noção disso. Quando começou, a empresa prometeu não ser como as demais, procurando não só satisfazer as necessidades dos jogadores, mas também fazer da diversão o principal foco dos seus jogos online. Assim, apesar de terem crescido, desde a sua fundação, para um estúdio com mais de 50 pessoas, continuam a considerar-se uma empresa pequena, fazendo com que os seus objetivos continuem inalterados.
A estratégia é igual há de 8 anos: criar conteúdo emocionante, que permita aos jogadores relacionarem-se com a empresa, mesmo admitindo alguns fracassos ocasionais, devido a decisões mais ousadas. Estes afirmam, ainda, que não deixarão as controvérsias meterem-se no caminho dos seus objetivos de qualidade e transparência, para com o seu público.